Qeveria e SHBA-së ka nisur një aksion ligjor ndaj Google, duke synuar biznesin e saj të teknologjisë reklamuese, një sektor jashtëzakonisht fitimprurës. Gjyqi që fillon të hënën do të shqyrtojë akuzat e Departamentit të Drejtësisë se kompania mëmë e motorit të kërkimit, Alphabet, operon një monopol të paligjshëm në këtë treg.
Alphabet raportoi më shumë se 200 miliardë dollarë (152 miliardë £) fitime nga reklamimi vitin e kaluar. Kompania ka mbrojtur suksesin e saj duke theksuar “efektivitetin” e shërbimeve të saj, ndërsa prokurorët argumentojnë se dominimi i saj në treg është përdorur për të shtypur konkurrencën.
“Është një industri jashtëzakonisht e rëndësishme që përfshin miliarda dollarë të shpenzuar çdo vit nga konsumatorët,” tha Laura Phillips-Sawyer, profesore në Shkollën Juridike të Universitetit të Gjeorgjisë. “Të gjithë konsumatorët kanë një interes në këtë proces gjyqësor.”
Ky është rasti i dytë i madh antitrust me të cilin Google përballet në SHBA. Në gusht, një gjykatës vendosi se dominimi i Google në kërkimin në internet ishte i paligjshëm, me dënimet për Google dhe Alphabet ende të paqarta.
Sipas padisë të paraqitur nga Departamenti i Drejtësisë (DoJ) dhe një koalicion shtetesh në vitin 2023, Google dominon tregun e reklamave dixhitale dhe ka përdorur këtë dominim për të frenuar inovacionin dhe konkurrencën.
Në përgjigje, Google ka argumentuar se është vetëm një nga shumë kompani që ofrojnë teknologji reklamimi dhe se konkurrenca në këtë sektor është duke u rritur, duke përmendur rritjen e të ardhurave për kompani të tjera si Apple, Amazon dhe TikTok.
Të dyja palët do të paraqesin çështjet e tyre para gjyqtarit të qarkut të SHBA-së, Leonie Brinkema, i cili pritet të japë një vendim. Ky gjyq vjen pas një vendimi të mëparshëm ku gjykatësi Amit Mehta vendosi se Google kishte vepruar në mënyrë të paligjshme për të shuar konkurrencën në biznesin e kërkimit në internet.
Gjatë provës së vitit të kaluar, Google ka pretenduar se dominon kërkimin në internet për shkak të cilësisë superiore të produktit të saj, dhe po përpiqet të mbrojë këtë pozicion në rastin e teknologjisë së reklamave.
Në një deklaratë të kërkuar, Google iu referua një postimi në blog nga viti 2023, ku thuhet se “askush nuk është i detyruar të përdorë teknologjitë tona të reklamimit – ata zgjedhin t’i përdorin ato sepse janë efektive”.
Në një zhvillim tjetër, Autoriteti i Konkurrencës dhe Tregjeve në Mbretërinë e Bashkuar ka njoftuar se beson se Google po abuzon me dominimin e tij në industrinë e teknologjisë së reklamave, duke përdorur praktika anti-konkurruese që mund të dëmtojnë botuesit dhe reklamuesit në Mbretërinë e Bashkuar.
Një përfaqësues i Google tha se vendimi është bazuar në një kuptim “të metë” të sektorit të teknologjisë së reklamave. /BBC/
